Emlékszel még az 1999-es "Lábfürdő" klasszikus reklámra?
22 év után te, Haoran, a gyerek, aki azt kiabálta, hogy "Anyu lábat mos", összefogott a KASJ lábfürdővel, hogy elhozza a "Foot Bath" folytatását - "Felnő a gyermek, aki lábát mos anyunak".
Felnőtt a gyerek, aki megmosta anyja lábát, és 22 év telt el, hogy felkeltse a netezők emlékeit
Gyerekkorától eltérően azt kérte, hogy mossa meg anyja lábát. A filmben te, Haoran, aki felnőtt, visszafogottnak és visszafogottnak tűnik az anyjával való kapcsolatában, ami jobban megfelel a legtöbb kínai fiatal szüleivel való helyzetének.
A mondat végén: "Anya, ne öregedj, veled maradok." Bár szokatlan, de a legtöbb ember nem az igazi vágya a szülei iránt.
"Elfoglalt?"
"Nem."
Két egyszerű sor nagyon összefoglalja a kínai családi viszonyt, amely szerint "jó hírt kell közölni, de nem rossz hírt".
Október 26-án felkerült az internetre a "Felnőtt a gyerek, aki megmosta az anyja lábát" című videó, ami heves vitát váltott ki a mikroblog felhasználói között.
A videó megtekintése után sok netező egyenesen azt mondta: "Túl valóságos... Hiányzik anyám a videó megtekintése után..."
Eddig összesen 17,69 millió mikroblog-adást adtak a „Felnőnek az anyja lábát mosó gyerekek” című adásainak száma;
Weibo téma # Felnőttek az anyja lábát mosó gyerekek # Az összes olvasmányszám 140 millió+, a beszélgetések száma pedig 107000+.
A szülők számára az a legjobb gyermeki jámborság, ha eltölthetünk vele egy kis időt, hogy bugyborékoljuk a lábát és beszélgessünk.
Ez a kreativitás újabb lökéshullám-marketingje.
A Suying Award versenyprojektjének leírása - kreativitás a Z+-on túl, kreatív ügynök
[Háttér és célok]
1. A KASJ lábfürdő a lábfürdő kategória bajnoka az e-kereskedelmi platformon, de a felhasználók alacsonyan ismerik márkáját, nem tudják érzékelni a "professzionális, tudományos és csúcsminőségű" márka imázsát.
2. A heves "Double 11" marketingben hogyan ragadja meg a KASJ a fogyasztók elméjét és egyben serkenti az értékesítést?
[Kreatív leírás]
A Double 11 Fesztivál alatt a KASJ kiadta a "Lábmosó anya" című klasszikus reklám folytatását - "A gyerekek, akik áztatják a lábukat, hogy felnőjenek", amely egy generációt emlékeztetett a "gyermeki jámborság" kollektív emlékeire, módot adott a kísérőre. a szülők a korral, és bemutatták a KASJ márka hőmérsékletét és termékértékét.
[Insight and Strategy]
1. A mai társadalomban sok ember számára normális, hogy egyre kevesebb idejük van a vándorlásra és a szüleik elkísérésére.
2. A klasszikus "Anya Mosó Lábat" hirdetés országos népszerűsége segítségével kombináljuk a lábfürdővel az "Anya Mosó Lábat"-t, felkeltjük a felhasználó szívét, hogy elkísérjék és tiszteljék szüleiket, és a KASJ vásárlására ösztönözzük a felhasználókat. érzelmileg.
[Eredmények és hatások]
1. Az összesített videolejátszási mennyiség 17,69 millió+;
2. Weibo téma # Felnőtt a gyerek, aki megmosta az anyja lábát # Letörte a napi százmilliót;
3. A KASJ WeChat index 2353,32%-kal nőtt napi szinten, ezzel történelmi csúcsot ért el;
4. A Tmall's Double 11, a legjobb tíz legkelendőbb kofa, és a KASJ exkluzív 4/10-e;
5. A KASJ márkaismertsége nagymértékben javult.
Feladás időpontja: 2022. december 05